定价1999元华为手机卖不动,只因高通芯片军情7处

作者: 小赵 2023-12-07 04:58:20
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随着手机的全线回归,遥遥领先的定价,却让部分消费者觉得华为手机高攀不起。这也是华为面临且需要解决的问题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍最近,华为nova11se的上市,引起不小的风波。该手机主打中低端市场,售价1999元起,不过却没能延续“前辈”Mate60系列的辉煌战绩,反而引来不少吐槽。本以为有了“遥遥领先”光环的加持,nova11se的市场表现不会太差。不过事实却是,其搭载的骁龙680处理器与其价格不符,被消费者批评“性价比较低”。此前,华为早已凭借Mate系列和P系列走上高端之路,在高端市场表现良好。Mate60系列的上市,更是一举抢占iPhone15系列市场份额。与此同时,华为nova11se开启首销没几天,无论是线下门店,还是二手平台,全新机器均出现价格下跌的情况。在高端市场风生水起,华为的中低端系列路在何方?上市即被诟病作为华为Mate60系列之后的一款手机,nova11se上市后,没能赢得“遥遥领先”光环,反而遭到不少消费者甚至花粉们的吐槽。究其原因,主要为其搭载的骁龙680处理器,1999元的起售价格过高,被消费者拿来与其他品牌手机做对比。在京东官方旗舰店中,在同样搭载骁龙680处理器的情况下,OPPOA36的6GB+128GB目前售价为749元,销量超过20万件;vivo旗下iQOOU5x的4GB+128GB售价为719元。不同的是,华为nova11se运行内存与储存容量大于前两者,为8GB+256GB,此外还具备3200万高清自拍与一亿像素光影人像功能,与前两款手机相比,其优势还在于影像。对于nova11se的影像功能,郑州一位华为门店销售也予以肯定,“这个手机适合拍拍照、刷刷抖音,能够满足日常使用。”不过,从目前的市场情况来看,nova11se当前处境不容乐观,自10月底上市以来,售价正在跳水。定价1999元华为手机卖不动,只因高通芯片军情7处上市半个月后,陆玖商业评论走访华为门店,销售表示,“现在这个手机因为发售时间还不太长,货比较少,目前店里256GB没货,只有一个黑色512GB。如果考虑的话,可以多优惠一点,直接降300元。”按照销售的说法,512GB配置为2199元,降价后则为1899元,降价幅度已超过13.6%,甚至低于256GB版本的官方售价。与此同时,在闲鱼上,华为nova11se同样受到冷遇。一位卖家在其帖子中,指出全新256GB配置的手机价格为1678元,512GB价格为1888元,售价均低于官方价格300元以上。在其他一些热门机型需要加价才能买到的情况下,华为nova11se上市不久即降价,可见市场对于该手机的价格接受度较低。一直以来,nova系列是华为手机定位为中端的产品,主要目标群体为年轻用户,而当前骁龙680处理器显然无法满足年轻人对于手机性能的需求。作为上市即搭载鸿蒙OS4的手机,官方宣传其可以实现安心流畅的使用。不过,在很多评测网站上,2年前推出的骁龙680处理器已经属于较为低端和较为落后的处理器。也正因如此,nova11se劝退了不少正在观望的年轻人。对于该手机的优势与适用人群,上述销售表示,“这个手机两千价位,没有特别突出的优势。不过老年人使用肯定是没问题的,年轻人用的话就不推荐。”同样,据一位年轻的华为忠粉所说,“暂时不推荐nova11se,主要是处理器不太好,其他的倒还行。”华为在高端市场风生水起随着iPhone15系列、华为Mate60系列的相继发布,以及折叠屏赛道新品上新速度的加快,高端手机市场呈现出“百花齐放”的态势。其中,华为无疑具备与苹果抗衡的能力。据IDC数据显示,2023年上半年,中国600美元以上手机市场份额占比中,华为凭借15.6%的份额位居第二名,仅次于苹果,且高于OPPO、小米、荣耀、vivo四家手机厂商的总和,在高端市场取得亮眼成绩。一方面,华为此前凭借Mate系列与P系列,成功树立高端形象,获得市场和消费者的广泛认可;另一方面,在折叠屏手机赛道,华为作为开创者与引领者,也成功占据消费者心智。据2023年中国折叠屏消费者洞察报告,华为凭借先发优势和产品优势,位于折叠屏手机推荐度排行榜第一。不仅如此,今年上半年新出的华为MateX3,被黄牛炒到天价,消费者想要买到手,需要加价5000元,可见其强大的产品力。今年下半年,华为高端旗舰Mate60掀起抢购潮,线下门店一度成为消费者打卡地。上市后很长一段时间内,店里仍旧人满为患,甚至消费者需要加价才能买到。因过于火爆,为防止黄牛加价并满足更多消费者的购机需求,华为商城已于11月6日开启“90天预约申购”活动,消费者在预约申购期内下的订单将按照随机顺序发货。除此之外,Mate60Pro凭借在卫星通信方面具备的领先优势,曾在发布会上被CEO余承东多次强调“遥遥领先”,同时该词也入选三联生活周刊2023年度十大热梗,在科技圈的影响力不容小觑。华为站稳高端市场,离不开自研高端技术的加持。在5G、芯片和AI等领域,华为拥有大量专利,这也成为与其他手机厂商竞争的底气。作为全球领先的5G技术供应商,华为在5G领域已获得重大突破。此外,华为自研的麒麟芯片,同样具备更快的速度和更高的性能,是华为走上高端市场的重要支撑,受到市场认可。在一位广东的手机经销商看来,之所以将华为称作高端品牌,主要是其完全自主的国产技术,“系统、芯片这些技术含量都很高,其他品牌手机用的芯片是国外的。”如今,华为携麒麟芯片和鸿蒙OS回归,Mate60系列的出色表现,足以展示华为高端旗舰的势头强劲。但是,当华为在高端市场风生水起,中低端市场已被其他手机厂商悄悄占据,华为如何反击?中低端市场,华为如何重新入局一直以来,在中低端市场,性价比是消费者离不开的关键词。艾媒咨询数据显示,在2022年中国智能手机消费者购买手机关注因素统计中,49.6%消费者购买手机时会关注价格。尤其在下沉市场,消费者对于价格的敏感度较高,手机性价比显得格外重要。此前,陆玖商业评论走访郑州多家手机门店,不止一位经销商表示,相较高端手机而言,千元机销量较为可观。陆玖商业评论了解到,在京东1500-2000元手机排行榜中,RedmiNote12Turbo销售50万台,目前售价1599元起。而荣耀作为华为曾经的子品牌,如今推出的中端产品,似乎表现更好。今年上半年,荣耀X50的上市,成为增加荣耀销量的重要动力。目前在京东平台上,销量已经超过50万台,且在京东1000元-1500元高性价比手机排行榜中,荣耀X50已经蝉联榜首39天。荣耀与红米的这两款手机,线下门店16GB+512GB的荣耀X50与京东上16GB+256GB的RedmiNote12Turbo,在价格方面,与线下门店降价后8GB+512GB配置的nova11se一致。但不论是线下门店销量,还是电商排行,前两者都比华为的相应产品销量领先。目前华为全系产品中,畅享系列定位中低端,其中8GB+128GB的华为畅享50z,在淘宝官方旗舰店的价格为999元,搭载NA处理器,销量显示已售5万件,销量表现较好。而作为定位中端的nova系列,目前来看价格降到千元左右的可能性较小。目前nova11se在京东目前仅售出5000多件,与RedmiNote13系列首销1小时成交41万台的销量相比,首销成绩不算太好,但官方价格并未下降,依旧为1999元起。尽管当前nova11se的市场情况不容乐观,但华为也正在对新一代产品的性能做提升。据一些数码博主爆料,定位为中端的华为nova12,或将搭载麒麟芯片,有望在年底上市。麒麟芯片作为华为自研产品,若将其覆盖于中端产品上,将具备独特优势。若事实如此,nova12将吸引一批年轻消费者。上述花粉表示,“我正好要换手机,如果华为nova12能用上麒麟芯片,我就买这个。”可见,手机处理器及其相应的性能,依旧是当前年轻消费者考虑的重要因素。华为高端品牌,对于中低端手机的拉动力,依然潜力十足。从当前情况来看,此次nova11se搭载的高通骁龙680处理器,正在逐步退出市场,未来麒麟系列处理器或将担起重任。无论如何,如何合理定价,如何重新拥抱年轻人和小镇青年,将成为留给华为手机的一道必答题。